一个好的品牌宣传片离不开优秀的文案，而一份文案的优秀一般在于能不能抓住客户的心？贫乏无味的食物，吃了没有满足感；缺乏真心的文案，也无法喂养人心。那么一个走心的品牌宣传片文案应该怎么写？文案要走心，就是能从心知、情、意、欲，四个方面引起人的反应。
人的心理是非常复杂的现象，光现在的心理学就分成感觉、知觉、情绪、情感、动机、人格、本能……一大堆术语。
一、走心的品牌宣传片文案，首先要唤起人的好奇心。
首先得唤起我认识你、了解你的兴趣。不管你的产品有多好，创意做得多么天花乱坠，如果消费者没兴趣，那你再好也没有任何用处。每个宣传片都想拼命告诉消费者，我的产品有多好多好，买我买我买我！那为什么消费者还不买呢？关键就在于你得把产品的好，变成消费者的好奇心。要唤起用户的好奇心，就不要写假大空的所谓卖点，而是要写出产品独特而新鲜的事实。按照广告大师伯恩巴克的观点，就是要挖掘产品 与生俱来的“戏剧性”。
二、走心的品牌宣传片文案，务必要唤起人的同理心。
同理心就是感同身受，将心比心，你的宣传片得让用户产生代入感，把你传递的诉求、观点、信息，代入他们的生活，从而引发共鸣，对你的品牌产生认同和好感。
写文案之前，首先要知道你说话的对象是谁。面向对象，不仅决定了你文案的表达方式，其实也决定了你文案走什么风格调性，是个性张扬，是文艺小清扬，是奢华装逼，还是朴实家常。人不同，说的内容不同，说的方式也不同。
其次是，面向对象和场景，把产品放在用户具体生活场景中去，想象他们会怎样使用你的产品，你的产品会给他们的生活带来什么样的改变，这是让用户产生代入感，进而感同身受的关键。引发了用户的同理心，你的文案也就真正走了心。
三、走心的品牌宣传片文案，需要激起人的是非心。
每个人都有一套自己的价值观念，什么是对的，什么是错的。很多时候，我们在意的并不是事实真相本身，而是真相是否符合我们的价值观念。每个人看问题的角度不同，立场不同，这就导致同样的事实在不同人看来也会大相径庭。而我们人类总是热衷于说服他人接受自己的看法。
这不只是为了显示自己更高明，更是证明自己存在的必要手段。毕竟，如果我所抱持的人生信条、价值观念总是受到外界挑战质疑的话，那我存在的价值在哪？所以我们会看到——每一个热点事件、热点新闻出来，大家都急于去站队。
所以，品牌也要给用户提供站队的机会。尤其是当品牌受到非议之时，有用户冲上去辩论、支持、力挺，在此过程中，用户将会对你的品牌产生强烈的认同感和归属感，这样他们就从普通用户变成了你的忠实粉丝。
有争议的文案，好过无人问津的文案。激起用户的是非心，让观众对着你的宣传片要么大点其头，要么大摇其头，最可怕的就是别人看到你的宣传片，根本连头都不抬。
四、走心的品牌宣传片文案，需要激起人的好胜心。
对于任何一个品牌产品而言，满足用户消费需求，是这件商品存在的最基础条件。但你的品牌能否激发用户的购买欲望，才是营销成败的关键要素和核心所在。
一般的文案只满足需求，走心的文案要激发欲望。欲望，应该是一种强烈不满足的心理状态。如此，用户才会试图通过某种行为（比如消费）使这种失衡的心理状态得以平衡、得以满足。最强烈的欲望一般分为两种：一种是想自己变更好，一种是想比别人好。前者是胜过自己，后者是胜过他人。
品牌宣传片就是要给用户以承诺——消费了我的产品之后，你会变得更好，变成更好的自己，这样才能刺激其感官，激发其购买欲望；要让用户明白，他会在哪些地方变得比别人更好，胜过别人，这样他才愿意分享到朋友圈，分享给朋友。
所以当我们在写文案的时候，一定要思考的就是如何让用户觉得，用了我们的产品之后，他的人生会变得更好，这样他才会有购买的欲望。走心的品牌宣传片文案就是激发出这种胜过自己、胜过他人的好胜心。