今年的双十一又快要来了，说起双十一，想必大家都不陌生，原来只是单身狗们的光棍节，后来在2009年被阿里的淘宝商城搞成了一个购物狂欢日。淘宝的双十一从2009年刚开始的仅有27个品牌参与，销售额只有0.5亿元，到去年全球共计225个国家和地区加入双十一全球狂欢节，24小时内销售额高达1682亿元，可以说九年时间形成了质的跨越，双十一成为了真正现象级的购物节日。
而如今，双十一已经不单单是淘宝一个平台的节日，几乎所有的电商平台，像京东，苏宁易购，前店后厂等等，全都都加入了这个一年一度的狂欢当中。
消费者为什么愿意集中在双十一消费？原因只有一点：便宜。
在双十一的活动期间，不仅有电商平台给的满减补助，各大店铺商家的产品也会大幅度降价。有的人可能会说，很多店铺都是先提价再降价，欺骗消费者的。这种商家肯定有，而且还不少，但是消费者也不是傻子，一般想在双十一买的产品都是早早看好放在购物车里，如果碰到先涨价再降价，实际价格不变的情况，那肯定会抛弃这家转而去同类商品的另外店铺里买。不过这种情况还是比较少的，就算有些商家先涨价再降价，它的价格相比最开始的原价还是低了不少的。
那么既然双十一商家的价格那么低，那么它们赚什么呢？其实对于商家来说，其目的也只有一个：走量，去库存。
比如淘宝上的卖家，普通卖家将近600万，天猫卖家将近10万，而有资格参加双十一活动的仅仅两三万家。而我们消费者得知双十一要来的情况下，基本上会提前将近10天压抑消费，在双十一当天再购买自己需要购买的商品。
也就是说双十一当天其实相当于将整个淘宝原本600万商家的10天的销货量集中在参加活动的两三万家店铺的短短24小时内，这样一来销量可想而知，参加活动的商家虽然产品降价了，可能一件产品只能赚原来的一半或者更少，但是销售量的提升就绝不仅仅只有两倍，有可能是10倍20倍甚至更多，这样一来利润还是上去了。
另一反面，由于双十一已经处于第四季度了，一年下来肯定有不少商家存了很多库存下来，特别是像服装行业之类的快消品，这时候刚好也可以凭借双十一将库存低利润快速甩出去，否则一直储存在仓库不但难以处理还要耗费管理费用。退一步说，哪怕是以零利润或者低于成本价亏损卖出去也是值得的，因为及时的去库存不但能让商家及时止损，还能给企业带来周转的现金流。
当然也并不是说只要参加双十一的商家就一定能大赚，也有赚的少甚至亏损的商家存在，毕竟参加双十一的店铺之间也存在着激烈竞争。
为了能降低风险，更好的应对双十一，今年的淘宝商家大都开始展开了各种优惠活动，其中最普遍的就是——预售。
预售是指商家让消费者者提前预付定金，之后可以让消费者在双十一当天以比正常价格更低的预售价支付尾款即可，当然消费者一旦支付定金，后续就算不想支付尾款了商家也不退还定金。可以说对于商家来说，预售是可以最大程度上锁定销量的好方法，消费者一旦支付定金，基本可以确定后续会在双十一当天支付尾款。
另外电商平台也会极力支持这种销售模式，因为一旦支付定金，消费者就能被锁定在自己的平台。
甚至有些电商平台为了冲击双十一当天的成交量，将很多热门商品在将近20天的预售期间只设立预售链接，没有正常的销售链接，也就是说普通消费者想提前买也买不了，只能等到双十一再买。
双十一进行到今天已经第十个年头了，每年的成交的销售额越来越高，影响力也越来越大，各种活动和套路也越来越广，但是也希望各个电商平台和企业商家勿忘初心，双十一的初衷是能让消费者更优惠更愉快的购物，而不是以各种套路偏消费者口袋里的钱。